Wie kann man eine effiziente Social Media Trading Kampagne auf verschiedenen Plattformen gleichzeitig durchführen?

Die Herausforderung

Die Zusammenarbeit zwischen Numberly und Materne begann 2016 mit der Einrichtung einer CDP. Später erweiterte sich das Angebot auf Media-Trading-Kampagnen.

Für Materne’s GoGo SqueeZ ist die Schulanfang-Saison die ideale Zeit, um ihre legendäres Joghurtgetränk zu bewerben. GoGo SqueeZ JoghurtZ ist ein köstlicher, pantry-freundlicher Joghurt, der aus echtem Joghurt und Obst hergestellt wird.

Die Marketingstrategie hatte einen sehr zielgerichteten Fokus: Starten einer kurzfristigen Medienkampagne, die die Markenbekanntheit steigern und das soziale Engagement fördern soll.

Statische Pins auf Pinterest

Die Lösung

GoGo squeeZ und Numberly haben sich zusammengetan, um eine Social Media-Kampagne auf verschiedenen Plattformen und zum selben Zeitpunkt zu starten, um die Reichweite zu maximieren.

Da sich Online-Videos als sehr wirkungsvoll für das steigern von Engagement erwiesen haben, war Facebook eine naheliegende Wahl. Die Marke experimentierte mit innovativen und ausschließlich mobilen Formaten. Nachdem die Zuschauer mit In-Stream-Video-Ads beworben wurden, wurden sie mit Video-Collection-Ads inklusive einer Canvas-Seite (instant experience auf Facebook) und Instagram-Storys erneut gezielt angesprochen.

Pinterest bewirkte das meiste Interesse. Vier Static Pins wurden auf der Plattform angezeigt, gefolgt von drei Haupt-Zielgruppen-strategien, die auf Interessen, Keywords und Lookalikes basieren.

Die Ergebnisse

Die beeindruckenden Ergebnisse zeigten, wie kurzfristige Social Media Trading- Strategien effektiv sein können. Numberlys Teams halfen GoGo squeeZ dabei, die folgenden wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen:

Die Einbeziehung von Pinterest in Social Media-Strategien kann sich als sehr wirkungsvoll erweisen: Während Pinterest nur 42% des Gesamtbudgets ausmachte, generierte die Plattform 77% der Impressionen und 83% der gesamten YogurtZ-Seitenaufrufe, mit einer exzellenten Engagement-Rate über dem Durchschnitt in der Konsumgüterbranche.
Die Verwendung kurzer und überzeugender Videos steigert das Interesse und das Engagement, da diese Art von Videos eine hohe Abschlussrate auf Facebook (88%) erzielten.
Eine Mobile-First-Strategie ist der Schlüssel zu Social Media: 81% der gesamten Besuche kamen von Mobiltelefonen.

Kennzahlen

1.36 %

Engagement-Rate auf Pinterest

88 %

Video-Completion-Rate auf Facebook

12 Sek.

durchschnittliche Verweildauer auf in-canvas

Entwicklung der Bindungsrate

Wir verwendeten Static Pins, um die Marke bei Pinterest zu promoten, und diese erzielte beeindruckende Engagement-Rate zu erzielen - höher als die Branchennorm. Die Resultate der Kampagne zeigen, dass Pinterest eine großartige Plattform zur Steigerung des Bekanntheitsgrades ist. Es trug nicht nur zu einer zusätzlichen Reichweite auf Facebook und Instagram bei, sondern erwies sich auch als sehr effizient bei der Förderung der Kundenbindung.

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