SUCCESS STORY

Um ihre Geschäftsziele zu erreichen, vertrauten die Moulinex-Teams Numberly bei ihren programmatischen Medienaktivierungen. Datenmarketing-Spezialisten, Medienhändler und Data Scientists haben Seite an Seite gearbeitet, um eine dreifache Kampagne aufzubauen und so die Marke im gesamten Marketing Funnel zu repräsentieren. Dieses Content-Szenario wird mit einer ausgefeilten Targeting-Strategie kombiniert, die kontextbezogene Datenbestände, Google-Affinitätsdaten und CRM-Daten der SEB-Gruppe nutzt, die in der von Numberly eingerichteten und betriebenen Customer Data Platform (CDP) erfasst werden.
Die Zielgruppen- und Inhaltsstrategie wird daher an jede Etappe der Customer Journey angepasst:

• Die Awareness-Phase zielt darauf ab, die Bekanntheit des Moulinex-Roboters zu erhöhen. TrueView- und VOL-Videos, die anspruchsvolle Markenkommunikation vermitteln, wurden in relevanten Profilen gezeigt. Diese wurden entweder durch Google-Daten (Youtube-Follower der Marke oder der Food-Community), durch kontextbezogene Inventurstrategien oder durch den von Numberly entwickelten, praxisnahen Algorithmus Hawkes identifiziert.
• Die Consideration-Phase zielt darauf ab, Kaufabsichten für Personen zu schaffen, die bereits Interesse an dem Produkt bekundet haben. Werbebanner, die die Vorteile des Produkts darstellen, werden jenen angezeigt, welche in der Awareness-Phase die vertriebenen Inhalte gesehen haben, aber auch Interessenten, die über das CDP des SEB-Konzerns identifiziert wurden.
• Die Purchase-Phase zielt darauf ab, das angesprochene Publikum durch Anreize an den Einzelhändler zu binden. Die bevorzugten Formate für diese Phase sind Display-Banner und E-Mail.