¿Cómo combinar varias redes sociales para una estrategia eficaz de media trading?

El desafío

La colaboración entre Numberly y Materne comenzó en 2016 con el establecimiento de una DMP. Más tarde se extendió a las campañas de media trading.

Para GoGoZ, la temporada de regreso a clases es el período ideal para promover sus icónicas bolsas de yogur. GoGo squeeZ YogurtZ es un delicioso yogur para la despensa, hecho con yogur y fruta.

La marca tenía un enfoque muy preciso en mente: lanzar una campaña mediática a corto plazo que generara descubrimiento de marca e impulsara un compromiso social.

Pines estáticos en Pinterest

La solución

GoGo squeeZ y Numberly se unieron para lanzar una campaña de redes sociales en varias plataformas a la vez con el fin de maximizar el alcance.

Como los videos en línea habían demostrado ser eficientes en la conducción del compromiso social, Facebook vino como una opción obvia. La marca experimentó con formatos innovadores y sólo para móviles. Después de ser expuestos a anuncios de vídeo in-stream, los espectadores fueron resegmentados con video collection ads incluyendo una página de canvas (experiencia instantánea dentro de Facebook) e historias de Instagram.

Pinterest generó el mayor impacto. Se mostraron cuatro pines estáticos en la plataforma siguiendo 3 estrategias principales de segmentación basadas en intereses, palabras clave y lookalikes.

Los resultados

Los impresionantes resultados demostraron cómo las estrategias de media trading social a corto plazo pueden ser eficaces. Numerosos equipos ayudaron a GoGo squeeZ a estructurar las siguientes recomendaciones:

Incluir a Pinterest en las estrategias de redes sociales, ya que cuando es relevante puede resultar muy impactante: mientras que Pinterest sólo representó el 42% del presupuesto total, la plataforma generó el 77% del total de impresiones, y el 83% del total de visitas a las páginas de YogurtZ, con una excelente tasa de compromiso por encima de la media en el sector de bienes de consumo.
El uso de vídeos cortos y convincentes aumenta el interés y el compromiso, ya que estos tipos de vídeos tuvieron una alta tasa de finalización en Facebook (88%).
La estrategia de “mobile-first” es fundamental en las redes social: El 81% del total de las visitas procedió del móvil.

Cifras clave

1.36 %

de la tasa de compromiso en Pinterest

88 %

de tasa de finalización de video en Facebook

12 segundos

de promedio de tiempo de permanencia en in-canvas

Presupuesto gastado y tasa de compromiso por pin

$60,000 $40,000 $20,000 $0 Móvil Escritorio El presupuesto gastado Tasa de compromiso

Evolución de la tasa de compromiso

Tasa de compromiso 19 de Agosto 26 de Agosto 2 de Septiembre 9 de Septiembre 16 de Septiembre

Usamos pines estáticos para promocionar la marca en Pinterest y estos obtuvieron una impresionante tasa de compromiso, más alta que la norma de la industria. Los resultados generales de la campaña mostraron que Pinterest es una gran plataforma para crear descubrimiento de marca. No sólo contribuyó a un alcance adicional además de Facebook e Instagram, sino que también demostró ser muy eficiente para impulsar el compromiso del consumidor.

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