SUCCESS STORY

Per raggiungere gli obiettivi di business del Gruppo SEB, i team di Moulinex hanno scelto di affidare le loro attivazioni programmatiche a Numberly. Mano nella mano, gli specialisti di data marketing, i media trader e data scientist costruiscono una campagna orchestrata in tre fasi e danno al brand una presenza in tutto il tunnel di conversione. Questo content scripting è combinato con una raffinata strategia di targeting. La campagna utilizza dati contestuali che integrano le strategie di inventario, i dati di affinità di Google e i dati proprietari del Gruppo SEB memorizzati nella Customer Data Platform creata e gestita da Numberly.

Una strategia rivolta al target e ai contenuti viene così adattata ad ogni tappa del percorso:

• La fase di Awareness mira ad aumentare la conoscenza del robot Companion. I video TrueView e VOL che trasmettono messaggi aspirazionali sul brand sono stati mostrati a profili rilevanti identificati sia attraverso i dati di Google (i visualizzatori del canale Youtube del brand o dell’ecosistema alimentare), sia attraverso strategie di inventario contestuali, sia attraverso l’algoritmo Act-alike Hawkes, sviluppato da Numberly.
• La fase di Considerazione mira a generare l’intenzione di acquistare su utenti target che hanno espresso interesse per il prodotto. A tal fine, vengono inviati dei banner che presentano i punti di forza del prodotto ai visitatori dei contenuti trasmessi durante la fase di Attenzione, nonché ai potenziali clienti identificati tramite il CDP del Gruppo SEB.
• Infine, la fase Acquisto mira a convertire il target coinvolto attraverso messaggi di incentivazione rivolti ai retailer. I formati preferiti per questa fase sono i banner di visualizzazione e l’invio di e-mail.