Prochaine session : 25, 27 mai, 1er et 3 juin 2021
[Découvrez le Certificat Data Marketing by Numberly Academy]
A qui s'adresse cette formation ?
Vous savez que la data est un enjeu majeur pour votre environnement et qu’elle n’est pas suffisamment exploitée dans votre entreprise ? Vous pensez que c’est un atout clé dans vos stratégies de marketing digital et vous avez besoin de mieux comprendre, mieux maîtriser et mieux piloter vos investissements ? Vous avez le sentiment que votre agence ne vous dit peut-être pas tout ? Vous souhaitez monter en compétences par un échange pragmatique et concret avec des experts et des confrères ?
Cette formation est conçue pour vous.
Elle s’adresse à des personnes passionnées de marketing ou confrontées à des questions et enjeux stratégiques dans ce domaine. Elle vous aidera à mieux comprendre les termes et les enjeux technologiques et business du data marketing, notamment en vous donnant les clés de lectures et les best practices pour concevoir, enrichir puis exécuter vos plans d’actions marketing data-driven (de collecte, d’analyse et d’activation).
La connaissance des fondamentaux du marketing relationnel constitue un pré-requis à l’inscription.
Les 4 apports-clé de cette formation
Vous connaîtrez toutes les clés du marketing data-driven pour interagir et comprendre ce fameux collègue qui utilise 10 acronymes par jour !
Vous serez en mesure de faire un autodiagnostic, un état des lieux du marketing digital dans votre entreprise pour challenger votre plan d’actions.
Vous serez capable de mieux piloter vos investissements et d’apporter un jugement critique à vos ROI : vous ne répondrez plus de la même manière à votre agence média !
Vous serez encore plus innovant tout en définissant les bonnes priorités : au-delà des outils et des technologies, vous développerez une nouvelle manière de faire !
Le programme de la formation Data Marketing
Numberly vous propose un programme intensif de 4 demi-journées pour mettre à jour vos connaissances et compétences et construire dans l’interaction des solutions à un business case réel
1. Enjeux du marketing temps-réel
- “Panorama” de l'écosystème data et digital ainsi que des outils marché de marketing automation, comprendre l’écosystème des DSP
- Challenges du marketing relationnel dans un monde connecté
✔️ Objectif : à l’issue de la formation vous aurez une connaissance complète (ou exhaustive) du contexte marché et de l’écosystème martech
- Challenges du marketing relationnel dans un monde connecté
✔️ Objectif : à l’issue de la formation vous aurez une connaissance complète (ou exhaustive) du contexte marché et de l’écosystème martech
2. Collecte de données et acquisition client
- Enjeux de construction d’un patrimoine data first party
- Conquête de nouveaux clients
- Développement de la lifetime value
✔️ Objectif : vous maîtriserez les socles technologiques, les outils et le pilotage de projets de Data Marketing et vous serez capable de développer des best practices de collecte de données et d'acquisition clients.
- Conquête de nouveaux clients
- Développement de la lifetime value
✔️ Objectif : vous maîtriserez les socles technologiques, les outils et le pilotage de projets de Data Marketing et vous serez capable de développer des best practices de collecte de données et d'acquisition clients.
3. Activation Data
- Stratégies marketing people-based omnicanal
- Personnalisation et ciblage
- Quelle combinaison efficace entre entre CRM et programmatique ?
- Best practices de Customer Data Platform (DMP), Messaging mobile (Conversationnel, RCS, drive-to-store) cas d’usage en Media Trading (DCO, Retail Media, TV, Audio…), Zoom sur les Data Partnerships (2nd party)
✔️ Objectif : vous maîtriserez les méthodologies et la mise en oeuvre d’une activation data dans les stratégies relationnelles et programmatiques. De la conception à l'exécution.
- Personnalisation et ciblage
- Quelle combinaison efficace entre entre CRM et programmatique ?
- Best practices de Customer Data Platform (DMP), Messaging mobile (Conversationnel, RCS, drive-to-store) cas d’usage en Media Trading (DCO, Retail Media, TV, Audio…), Zoom sur les Data Partnerships (2nd party)
✔️ Objectif : vous maîtriserez les méthodologies et la mise en oeuvre d’une activation data dans les stratégies relationnelles et programmatiques. De la conception à l'exécution.
4. Transparence et mesure d’efficacité
- Méthodes et outils de Data analytics
- Pilotage du ROI des activations data omnicanal
- Quels KPIs pour réconcilier court terme et long terme ?
- Quel environnement d’innovation en Data Marketing ?
- Session de peer-coaching (2 heures) : apprentissages sur vos challenges sur la base du feedback des pairs
✔️ Objectif : vous aurez les clés pour piloter et mesurer l’efficacité des investissements Data Marketing. Vous serez en mesure de développer une logique de test & learn en entreprise grâce au digital.
- Pilotage du ROI des activations data omnicanal
- Quels KPIs pour réconcilier court terme et long terme ?
- Quel environnement d’innovation en Data Marketing ?
- Session de peer-coaching (2 heures) : apprentissages sur vos challenges sur la base du feedback des pairs
✔️ Objectif : vous aurez les clés pour piloter et mesurer l’efficacité des investissements Data Marketing. Vous serez en mesure de développer une logique de test & learn en entreprise grâce au digital.
Yseulys Costes
Co-fondatrice & CEO
Faire levier sur la data pour rendre les actions marketing plus utiles, pertinentes et ciblées pour les consommateurs et plus efficaces et mesurables pour les marques et les distributeurs. 
Issue du monde académique, passionnée par le Marketing Digital, membre du conseil d’administration de Kering et du Groupe SEB
·Skills : marketing et publicité digitale, stratégie business et e-commerce
Nicolas Filatieff
Managing Director
Ma vision du marketing consiste à tirer le meilleur de la recherche, de la psychologie, et de la data science.
15 ans d’expérience en Marketing, Sales et Stratégie dont plus de 10 années chez BNP Paribas Fortis, notamment en tant que CMO
·Skills : stratégie business, pricing, marketing digital et engagement client
Guillaume Floquet
Chief People Officer
J’ai une motivation sans limite à comprendre la relation, la complexité des interactions et leurs impacts sur la culture d’un groupe.
29 ans d'expérience, dont 16 années en tant que DRH chez JP Morgan, AXA IM et DRH du groupe AXA, puis 5 ans d'executive coaching et accompagnement en RH et innovation
·Skills : management, gouvernance, transformation culturelle, innovation et coaching
Thibaut Munier
Co-fondateur & COO
Comme le disait Clive Humby en 2006, "Data is the new oil". Il est essentiel d'apprendre collectivement à travailler cette data pour que le Marketing soit avant tout un facilitateur pour le consommateur et un vecteur d'efficacité pour les entreprises quelle que soit leur taille ou leur secteur.
Spécialiste reconnu en Marketing relationnel et Datamining, invité fréquent de conférences académiques et professionnelles
·Skills : stratégie marketing, business intelligence, fidélisation et satisfaction client
Sandra de Brito da Costa
Directrice Générale
La data personnelle et comportementale est essentielle pour activer pertinemment l'ensemble des leviers marketing off et online et ainsi créer une relation privilégiée entre une marque et son consommateur.
Une expertise data pointue de plus de 15 ans au service d'une cinquantaine d'annonceurs des secteurs banque/assurance, retail, luxe...
·Skills : stratégie Data Marketing, DMP, RTB
Laure Gery
Head of Programmatic
Placer la data au coeur de nos plans d'actions et faire levier sur la richesse de l'écosytème programmatique pour penser des stratégies multicanales qui génèrent de l'engagement et augmentent la valeur client.
10 ans d'expérience internationale dans l'accompagnement des stratégies data de nos clients, de l'acquisition à la fidélisation et rétention
·Skills : stratégie marketing, stratégie business, RTB, secteur pharma
Julien Chailloux
Executive Vice President
Sortir de sa zone de confort est indispensable pour rester expert et ainsi être capable de faire avancer des projets avec technicité, pragmatisme et innovation.
Plus de 20 ans d'expertise Data et RTB au service du groupe et notamment la création, le développement et le pilotage de cette activité chez Numberly
·Skills : développement et gestion de projets, Big data, RTB et DMP
Grégoire Bothorel
Head of Research
Le dialogue entre les mondes business et académique apporte de la valeur aux stratégies clients et donne du sens au marketing digital.
Plus de 10 ans d'expérience en marketing client. Un pied dans l'académique, un pied dans le business, après une thèse de Doctorat en Marketing. Ses travaux de recherche ont été publiés en Europe comme aux USA. Professeur invité en écoles et universités (Dauphine, EM Lyon, IAE Lyon...)
·Skills : marketing relationnel, stratégie omnicanal, insight & analytics
Dorothée Lacroix
International Managing Director
Passionnée par le marketing digital, j'aime créer et implémenter des stratégies omnicanal dans des environnements dynamiques concurrentiels.
Plus de 15 ans d’expérience en Marketing, Sales et Stratégie à l'international (focus en Europe, Moyen Orient)
·Skills : stratégie Business, Data Marketing, engagement client, et e-commerce
Charlotte Lucien
Head of Legal
La data est un actif essentiel des entreprises. Comme toute ressource, elle n'est pas inépuisable et doit être traitée avec diligence. C'est ce à quoi je m'attèle au quotidien.
8 ans d'expérience au sein de directions juridiques de groupes français et internationaux
·Skills : privacy & data protection
Loïc Bodin
Managing Director Benelux, Germany & Asia
Penser, mettre en oeuvre et monitorer les stratégies data selon l'impact sur l'efficacité marketing et les ventes. En renforçant la relation entre les entreprises et leurs clients, en rapprochant le CRM et le média ainsi qu'en innovant sur les partenariats entre les marques et les retailers.
12 ans d'expérience internationale en conseil et exécution de stratégies data, enseignant à la Sorbonne Abu Dhabi, auteur de 2 livres en stratégie digitale
·Skills : conseil, stratégie, projets internationaux, secteurs pharma, luxe, FMCG, Assurance
Philippe Delieuvin
DPO
La bonne gouvernance de la data (transparence, sécurité, simplicité...) est un déterminant essentiel de la confiance des individus. Et il n'y a pas de marché durable sans confiance.
23 ans d'expérience, d'abord en audit, puis en banque. Correspondant Informatique et Libertés chez Numberly depuis 2008, puis DPO depuis 2018
·Skills : Conformité des traitements de données, RGPD, cookie policy
Margot Rivière
Responsable marketing
Plus que jamais, générer de l'engagement client est devenu clé pour les marques. Le Data marketing nous offre des opportunités immenses pour créer un dialogue plus pertinent et individualisé pour y parvenir.
Plus de 8 ans d'experience en stratégie marketing et CRM, au service de clients issus de secteurs variés, pour les aider à répondre à leurs enjeux de collecte et de fidélisation
·Skills : stratégies d'acquisition et de fidélisation, data marketing, CRM
Julien Beytout
Directeur de la Stratégie Produits
La maîtrise de la Data Prospect/Client est plus que jamais au coeur des stratégies de création de valeur pour les marques. Connaitre ses Prospects/Clients, anticiper leurs besoins, trouver les meilleurs leviers de conversion et renforcer la fidélité sont les défis cruciaux que nous relevons chaque jour aux côtés de nos clients.
15 ans d'expérience en Marketing Acquisition, Ecommerce, Fidélisation et développement de la Customer Lifetime Value
·Skills : stratégie, conseil, pilotage ROI, data marketing, secteur Média
Les témoignages des participants
Satisfaction : 4,5/5
Le fait que la formation se fasse à distance n'a pas posé de problème.
Bon équilibre entre théorie et pratique. J'ai apprécié qu'il y ait des intervenants différents en fonction des expertises.
Le peer coaching m'a tout particulièrement plu, cela permet d'avoir des échanges sur les côtés humains et organisationnels en plus des sujets techniques.
L'approche pédagogique de la formation
Flexible
Un format 100% à distance
pour se former sans se déplacer
pour se former sans se déplacer
Rythmé
Pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants
Interactif
Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions lives avec un expert Numberly sur chaque thématique
pour un échange personnalisé, sessions lives avec un expert Numberly sur chaque thématique
Modalités
Format
100% à distance
Durée
5 demi-journées
Prix
XXXX €
Prochaine session
25, 27 mai, 1er et 3 juin 2021
Modalités :
