À mesure que l’industrie publicitaire s’adapte à la disparition progressive des identifiants publicitaires, dans un avenir prochainement cookieless, la recherche de moyens efficaces pour étendre sa portée à grande échelle devient cruciale. Amazon Ads répond à ce défi avec sa stratégie de ciblage contextuel, une approche novatrice qui tire parti du contenu consommé sur le moment.
Optimiser sa stratégie publicitaire avec Amazon Ads : La puissance du ciblage contextuel
Comment Amazon DSP Contextual Targeting réinvente la publicité en l'absence d'identifiants publicitaires
Pourquoi utiliser cette stratégie ?
La disparition des identifiants publicitaires, rendue inévitable par le mouvement vers une navigation sans cookies, crée une nouvelle opportunité pour la publicité contextuelle. Amazon DSP Contextual Targeting, disponible sur Amazon.com et sur l’open internet, propose un ciblage basé sur des produits individuels (ASIN) et des catégories de produits. Cette approche offre une solution efficace pour gérer des campagnes à grande échelle.
Le potentiel de l'algorithme contextuel Amazon :
Amazon Ads se distingue par son ciblage granulaire grâce au Retail. En exploitant ses signaux uniques et ses listes de catégories de produits, il identifie les moments contextuels les plus susceptibles de générer des résultats. La combinaison de sources multiples, telles que son robot de classification du contenu, des éditeurs Amazon Publisher Service, des échanges avec des tiers, et des fournisseurs tiers, assure une précision inégalée. De plus, la scalabilité est assurée avec la possibilité de lancer des campagnes contextuelles sur Amazon et sur des sites web tiers.
Les bénéfices
La stratégie de ciblage contextuel d’Amazon offre une approche innovante en ciblant l’instant présent plutôt que des historiques. En se basant sur les événements de navigation, d’achat et de streaming en temps réel, les publicités sont plus pertinentes que jamais. De plus, avec la disparition des identifiants publicitaires, Amazon DSP permet d’atteindre les consommateurs en fonction du contenu avec lequel ils interagissent, tout en garantissant une efficacité et une rentabilité bien supérieures aux stratégies traditionnelles basées sur les cookies.
Comment fonctionne le ciblage par produit et par catégorie en dehors d'Amazon.com ?
Amazon Ads propose deux approches distinctes. D’une part, le “Link-Based Targeting” permet d’associer les URL contenant des backlinks vers Amazon aux produits et catégories cibles. Par exemple, un article sur les meilleurs cadeaux de Noël peut déclencher une publicité ciblant les jouets sur Amazon.
D’autre part, le “Machine Learning Model” utilise l’apprentissage automatique pour faire correspondre le contenu du site avec les catégories de vente au détail d’Amazon, offrant ainsi une publicité ciblée aux clients pendant leur navigation.
En conclusion, Amazon Ads se positionne en leader de l’innovation publicitaire avec sa stratégie de ciblage contextuel. En adoptant cette approche, les annonceurs peuvent rester pertinents, efficaces et rentables dans un paysage publicitaire en constante évolution, même sans identifiants publicitaires.
