“Déstabilisant“. C’est le mot que Scott Howe, CEO de LiveRamp, a utilisé dans son discours d’ouverture pour décrire le sentiment accablant de ces deux dernières années. Entre la pandémie et les perturbations profondes qu’elle a entraînées dans nos vies, les changements structurels profonds de l’industrie AdTech, et maintenant une guerre menaçant les valeurs fondamentales des démocraties européennes, beaucoup de choses ont changé depuis la dernière réunion du public de RampUp en 2020.
Dans cet environnement de plus en plus complexe, Howe nous rappelle toutefois un guide, le thème central de cette conférence : “les données, [qui], lorsqu’elles sont utilisées de manière éthique et responsable, peuvent changer le monde”.
Un leitmotiv rappelé par les 3 principaux points à retenir que notre équipe a recueillis lors de ces 2 jours de sessions.
RampUp 2022 — Nous y étions !
Retour sur des retrouvailles attendues
#1 Les cookies tiers sont (encore) en train de disparaître - pour de (et du) bon
“C’est l’occasion de vraiment réfléchir à la façon dont nous voulons parler aux consommateurs. Les cookies tiers n’ont jamais été une bonne solution.”
Amanda Martin, vice-présidente des partenariats d’entreprise, Goodway Group
Les intervenants ont souligné l’importance de considérer les solutions alternatives de suivi et de mesure comme une nouvelle approche plutôt que comme un remplacement. Une chance de construire un nouveau système, plus transparent et plus équilibré. Ils ont également exhorté l’auditoire à garder à l’esprit que les solutions développées par les walled gardens seront centrées sur ces derniers, ce qui comporte un risque important que ces acteurs se retrouvent juge et partie.
Diversifier les méthodes, rester créatif et travailler avec des solutions industrielles collaboratives sera la clé pour naviguer dans cette prochaine phase.
#2 Respecter la confidentialité des données
“Les intérêts des annonceurs et des consommateurs sont beaucoup plus alignés qu’on pourrait le penser – les annonceurs ne sont pas intéressés par la violation de la confidentialité ou par le fait d’être glauques avec leurs consommateurs.”
Jeff Green, CEO, The Trade Desk
Le rôle crucial des PET (Privacy-Enhancing Technologies) comme moyen de concilier contrôle et accès aux données a été également souligné. Elles sont en outre essentielles pour construire un modèle durable de l’open internet et permettre une concurrence saine avec les acteurs des walled gardens. Un modèle gagnant-gagnant pour les marques et les consommateurs est la voie à suivre pour le secteur de la technologie publicitaire.
#3 Le sujet du Retail Media n'a jamais été aussi passionnant
“Il ne s’agit pas d’opposer les marques et les enseignes, mais de travailler ensemble pour générer de la croissance sur les catégories.”
Samuel Baroukh, responsable du marketing et de l’eBusiness et CMO, Nestlé France.
Walmart, Kroger, Carrefour, Best Buy, Amazon, etc : tous ces grands distributeurs se sont aventurés dans ce nouveau domaine passionnant de la collaboration programmatique, ou prévoient activement de le faire. La croissance exponentielle du e-commerce provoquée par la pandémie et le besoin permanent de nouvelles solutions de mesure ont considérablement accéléré cette tendance. C’est donc une collaboration productive qui permet aux enseignes de monétiser leur donnés 1st party et de créer des expériences client toujours plus pertinentes. Mais c’est également pour les marques l’occasion d’avoir accès à de précieuses informations sur leurs consommateurs et donc un ROAS plus élevé. Ce nouveau type de coopération en plein essor est un pari gagnant pour toutes les parties.