SUCCESS STORY

Numberly a, dans cette optique, développé une stratégie média de quatre mois, de mai à août, en mettant l’accent à 100 % sur la plateforme Meta, à la fois sur Facebook et Instagram.

Cette stratégie s’appuyait sur deux axes principaux :

• Tout d’abord, nous avons optimisé le budget en utilisant une géolocalisation très précise autour des stades et en mettant en place une stratégie d’investissement par vague, en tenant compte des moments clés de la campagne. Par exemple, une nouvelle vague d’investissements a été lancée mi-août pour générer des leads en suivant le comportement habituel des acheteurs de dernière minute.
• Pendant cette campagne, nous avons dû faire preuve d’agilité en adaptant les ciblages en fonction des catégories de places restantes à la vente. Nous avons donc mis en place des ciblages spécifiques, tels que les “CSP+ fans de sport”, en nous basant sur les types de sports aimés par les différentes audiences (golf, tennis, équitation) lorsque seules des places de catégorie 1 étaient disponibles.

En outre, pour cette campagne, nous avons créé deux types de cibles :

1. Une cible correspondant aux visiteurs du site web de la FFR, pour une stratégie de retargeting.
2. Une autre cible correspondant aux audiences similaires (look alike) de ces visiteurs ainsi qu’aux audiences similaires des visiteurs des pages Facebook et Instagram de la FFR.