Edwyn Gielen et les équipes trading de Numberly accompagnent depuis plusieurs années leurs clients européens et américains dans l’élaboration et l’implémentation de leurs stratégies publicitaires sur Pinterest. Ils citent quatre atouts principaux qui permettent à Pinterest de se distinguer sur le marché de la publicité :
1) Le premier est la qualité des données qui y sont recueillies. Sur cette plateforme éminemment personnelle, les utilisateurs listent leurs véritables intérêts sur des feeds personnels qui n’ont pas vocation à représenter une image de soi à son réseau. L’outil “information d’audience” permet ainsi aux traders Numberly d’identifier les centres d’intérêts surreprésentés parmi les utilisateurs d’une marque.
2) Un autre atout de Pinterest est l’intégration fluide et native des pins sponsorisés parmi les autres épingles. Cette cohésion qui rend l’expérience utilisateur plus agréable et moins intrusive quel que soit le format publicitaire.
3) Mariages, naissances, anniversaires, déménagement : Pinterest est sans doute la plateforme qui a le mieux compris l’importance des moments de vie. Elle permet aux marques de cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts ainsi que certains mots clés révélateurs (les mariages par exemple).
4) De la notoriété à la conversion, Pinterest est la bonne plateforme pour accompagner les utilisateurs le long de leur parcours. Si la vocation de Pinterest est de permettre à ses utilisateurs de découvrir de nouveaux produits par le biais d’images impactantes, les bienfaits de la plateforme ne s’arrêtent pas à l’étape de la notoriété. La conversion a une place importante dans la stratégie publicitaire de Pinterest grâce à des redirections vers des environnements de marque, que celle-ci concerne un acte d’engagement ou transactionnel.
