Amazon Unboxed 2024 : Points clés essentiels pour le marketing digital

Amazon Unboxed 2024, qui s’est tenu cette année à Austin, a présenté de nouvelles innovations qui transformeront le paysage publicitaire. Avec une portée élargie, un ciblage amélioré et de nouveaux outils d’IA, les annonceurs peuvent désormais mieux se connecter avec les audiences sur différentes plateformes.

Voici ce que vous avez peut-être manqué :

Expansion des publicités Prime Video vers de nouvelles régions

En 2025, Amazon étendra les publicités Prime Video au Brésil, en Inde, au Japon, aux Pays-Bas et en Nouvelle-Zélande. Cela permettra aux marques d’atteindre de nouvelles audiences et d’intégrer des campagnes sur Prime Video, Twitch, Freevee et Fire TV Channels.

Avantage : Les marques peuvent facilement étendre leur portée vers de nouvelles régions et plateformes.

D'autres points importants à retenir :

AI Creative Studio

Lancé d'abord aux États-Unis, l'AI Creative Studio facilitera la création de publicités graphiques et vidéo, offrant des options d'inspiration et de personnalisation. Pour une intégration fluide, il sera connecté à la bibliothèque d'actifs d'Amazon Ads.

Avantage : Les marques peuvent produire rapidement des publicités de haute qualité, quel que soit leur niveau de compétence.

Générateur audio par IA

D'abord disponible aux États-Unis, le générateur audio d'Amazon permet aux annonceurs de créer des publicités audio interactives de 30 secondes. Cette fonctionnalité inclura également des appels à l'action sur les appareils Alexa, par exemple : "Alexa, ajoute au panier..."

Avantage : Les annonceurs peuvent engager les auditeurs sur Alexa avec des publicités interactives et optimisées.

Refonte d'Amazon DSP

La refonte de DSP introduit de nouvelles cartes d'insights, des recommandations basées sur le machine learning, des contrôles de limitation de fréquence et des améliorations Performance+ incluant deux nouvelles stratégies : remarketing et rétention.

Avantage : Les annonceurs peuvent suivre la performance plus efficacement et éviter le gaspillage publicitaire.

Solution publicitaire simplifiée d'AMC

Grâce à AMC, les annonceurs peuvent désormais ajuster leurs enchères pour les audiences ayant effectué une action spécifique (par ex. visité leur site web, vu leurs publicités, etc.).

Avantage : Accès à des audiences à forte valeur ajoutée et nouvelles opportunités d'optimisation.

AMC est désormais accessible pour tous les partenaires Amazon

L'inscription à Amazon DSP n'est plus une condition préalable pour utiliser AMC, ce qui permet à tous les partenaires d'accéder à des insights comme les audiences new-to-brand, la portée incrémentielle, la performance des mots-clés, etc.

Avantage : Les partenaires de toutes tailles peuvent exploiter ces données riches pour générer des insights.

Augmentation des enchères des publicités sponsorisées

Les annonceurs peuvent compiler des listes d'audiences AMC et définir des enchères personnalisées pour chacune afin de favoriser la découverte et la conversion.

Avantage : Les annonceurs peuvent maximiser l'engagement et les conversions des audiences pertinentes et suivre leur performance via la nouvelle table AMC sponsored_ads_traffic.

Publicité full-funnel pour les nouveaux produits

D'abord disponible aux États-Unis, cette nouvelle solution d'Amazon aide les marques à lancer des produits, de la sensibilisation à l'achat, en 90 jours. En utilisant les données et outils de mesure d'Amazon, les marques peuvent optimiser leur performance tout au long du parcours client.

Avantage : Les marques peuvent s'assurer que leurs lancements de produits sont ciblés et optimisés pour un impact maximal.

Modèle d'attribution multi-interactions

Amazon introduit aux États-Unis un modèle d'attribution multi-touch qui attribue du crédit aux différentes interactions publicitaires tout au long du parcours client, et non plus seulement à la dernière interaction, aidant ainsi les annonceurs à allouer leurs budgets plus efficacement.

Avantage : Les marques peuvent mieux évaluer l'impact global de leurs campagnes et prendre des décisions budgétaires plus éclairées.

Intégration des audiences AMC et d'Amazon Publisher Cloud

Les annonceurs peuvent désormais utiliser les insights d'audience AMC en combinaison avec les données first-party d'Amazon Publisher Cloud (APC) pour identifier les inventaires et les signaux éditeurs afin d'améliorer le ciblage des campagnes.

Avantage : Cette intégration permet aux annonceurs d'identifier des signaux précieux et de créer des publicités plus personnalisées et pertinentes, améliorant ainsi l'expérience client.

En résumé, Amazon Unboxed 2024 a introduit des outils et stratégies qui amélioreront l’efficacité publicitaire, de l’expansion régionale aux outils créatifs basés sur l’IA et aux modèles d’attribution avancés. Ces innovations offrent aux marques de nouvelles opportunités pour engager leurs audiences et optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats.

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