Du Cookieless aux cleanrooms : le Martech en ébullition

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Le Martech était à l’honneur à l’occasion d’un webinar – table ronde autour du thème : “du Cookieless aux cleanrooms : le Martech en ébullition”.

Vihan Sharma, Managing Director Europe chez LiveRamp et Mathieu Lacombe, Head of Digital & Media chez Danone ont témoigné et échangé sur les constats et les enjeux de cet environnement qui s’annonce cookieless ainsi que les solutions tech et marketing qui y répondent.

La notion de Precision Marketing a émergé du fait que la manière de faire du marketing n'était plus la bonne. Notre approche était assez descendante et basée sur nos observations. Pour mieux comprendre le consommateur, il a fallu prendre conscience du nouveau paradigme. On a recentré notre approche autour des individus.

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