François-Xavier Pierrel
Group Chief Data & Adtech Officer, Groupe TF1
L’approche full-funnel en Retail Media : le nouveau champ des possibles
Commerce Media Remix 2026 | Découvrez le replay de la table ronde avec Adrien Masson (Amazon Ads), Pauline de la Rivière (Mattel) et François-Xavier Pierrel (Groupe TF1)
• Au-delà de la conversion : Le Retail Media est désormais utilisé pour la notoriété de marque, et plus seulement pour générer des ventes immédiates.
• Ciblage unique : Mattel utilise la donnée retail pour toucher des audiences très spécifiques (ex: parents de nourrissons) inaccessibles via les médias classiques.
• Convergence TV/Digital : Le partenariat TF1/Amazon permet d'activer la data retail sur les inventaires de TF1+ et de mesurer l'impact direct sur les ventes.
Speakers
Adrien Masson
General Manager France, Amazon Ads
Laure Géry
Global SVP of Digital Media, Numberly
