Mesure en Commerce Media : garder le cap dans un écosystème agité

• Standardisation : Médiamétrie travaille à une mesure unifiée (TV + Digital) pour offrir un référentiel commun dès cette année.

• Nouveaux indicateurs : TikTok insiste sur l'importance de mesurer l'attention et l'attachement émotionnel aux contenus comme leviers de performance commerciale.

• Le rôle de l'incrémentalité : Mesurer le gain réel généré par les campagnes marketing (l'incrémentalité) devient indispensable pour valider l'efficacité des investissements.