Pour nos dispositifs primés dans les catégories "Meilleure Data Collaboration" et "Meilleur dispositif Retail Media"
Organisés par Minted, les Adtech Awards sont devenus un rendez-vous clé pour les professionnels qui innovent dans la publicité digitale.
Ce Grand Prix met en avant les solutions technologiques qui font évoluer la consommation, la distribution et la monétisation des médias. Reconnu par l’écosystème adtech, il valorise chaque année les entreprises qui contribuent concrètement à transformer le marché.
Grâce à un dispositif data-driven collaboratif réunissant L’Oréal, Intermarché/Infinity Advertising, Numberly et LiveRamp, L’Oréal a pu concevoir une approche innovante pour accroître la performance de ses campagnes en magasin. L’objectif : connecter les signaux média et les comportements d’achat afin de mesurer concrètement l’impact des activations sur les ventes, tout en s’appuyant sur des données 1st party fiables et sécurisées.
La stratégie a été structurée autour de trois piliers :
Cette collaboration a permis d’optimiser le reach, la fréquence, l’allocation budgétaire et de mesurer l’impact réel sur les ventes incrémentales.
Vous pouvez découvrir la success story dédiée en suivant ce lien.
En mars 2025, Cassegrain souhaitait aller plus loin dans l’exploitation des données 1st party pour optimiser ses campagnes Retail Media en FMCG, en combinant les forces de plusieurs enseignes, Auchan et Intermarché.
L’objectif était de recruter de nouveaux acheteurs, suivre les performances en temps réel et comparer l’efficacité publicitaire entre les deux retailers grâce à une mesure incrémentale commune.
Aux côtés de Cassegrain, nous avons mis en place un dispositif unifié de segmentation, d’activation média et de mesure incrémentale, en centralisant la gestion des cleanrooms et en créant des audiences identiques entre les deux retailers pour garantir la cohérence de la campagne.
Les résultats de ce dispositif ont été au rendez-vous en atteignant un reach de 68 % (vs 50 % attendu) et en générant 22 000 nouveaux acheteurs et un ROI global de 3,6, confirmant l’efficacité de ce modèle multi-retailer inédit.
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