Taylor Swift ne se contente pas de dominer les classements musicaux et de battre des records – elle a totalement redéfini les règles de la célébrité moderne. Première chanteuse à avoir atteint le statut de milliardaire principalement grâce à sa musique, première et seule artiste à avoir remporté quatre fois le Grammy Award de l’album de l’année, et tête d’affiche de la tournée la plus lucrative de l’histoire de la musique, Swift est devenue une force culturelle et économique mondiale, dont l’influence dépasse largement le cadre de l’industrie musicale.
À l’origine de ce succès indéniable, ses compositions évocatrices et sincères s’appuient également sur une stratégie méticuleusement élaborée qui allie innovation, créativité et intelligence émotionnelle pour nourrir la « Love Story » avec ses fans.
Dans le cadre de notre série « Machine Behind the Magic », qui a déjà abordé les phénomènes culturels liés au film Barbie et aux Jeux olympiques de Paris 2024, ce webinar se penchera en détail sur le moteur qui a propulsé Taylor vers un succès sans précédent, et sur la manière dont les marques peuvent s’inspirer de son approche « Mastermind ».
Pour explorer comment Swift a bouleversé la narration, l’image de marque et la création de valeur, nous sommes ravis d’accueillir Kevin Evers, rédacteur en chef au Harvard Business Review et auteur du best-seller There’s Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift. Il sera accompagné par Virginie Pez, professeure à l’université Panthéon-Assas et spécialiste du comportement du consommateur et stratégies clients.
