Danone Produits Frais France, entreprise fondée en 1919, est un acteur majeur dans le secteur alimentaire, en particulier dans le domaine des produits frais. Sa marque Activia est très connue pour ses recettes riches en probiotiques.
Bien que la marque séduise davantage de consommateurs chaque année, le défi pour Danone est de mesurer avec précision l’apport des campagnes marketing dans ses résultats grâce à une vision globale et un accès direct à la donnée d’achat de ses consommateurs.
Danone Produits Frais France a choisi Numberly pour l’aider à réaliser trois objectifs pour sa gamme Activia Mix & Go :
- Valider les critères de ciblage des audiences via de la donnée d’achat ;
- Retracer le parcours d’achat d’un individu de l’exposition à la vente ;
- Mesurer ses ventes.
Les buts de la mission étaient donc d’optimiser les activations omnicanal en fonction de la donnée d’achat en temps réel et d’analyser l’impact du digital sur les ventes par segment de clients.
