SUCCESS STORY

Pour répondre aux objectifs business du Groupe SEB, les équipes Moulinex choisissent de confier leurs activations média programmatiques à Numberly. Main dans la main, les data marketing specialists, media traders et data scientists construisent une campagne orchestrée en trois temps et offrent à la marque une présence sur l’ensemble du tunnel de conversion. A cette scénarisation des contenus est combinée une stratégie de ciblage affinée. Sont activées au sein de cette campagne la data contextuelle intégrant des stratégies d’inventaire, la data affinitaire Google et la data propriétaire du Groupe SEB historisée au sein de la Customer Data Platform mise en place et opérée par Numberly.

Une stratégie d’audience et de contenu est ainsi adaptée à chaque étape du parcours :

• La phase “d’Attention” vise à booster la notoriété du robot Companion. Des vidéos TrueView et VOL délivrant des messages de marque aspirationnels ont ciblé les profils appétents identifiés grâce aux données mises à disposition par Google (viewers de chaînes Youtube de la marque ou de l’écosystème Food), à des stratégies contextuelles d’inventaires, et à l’algorithme de act-alike Hawkes©, développé par Numberly.
• La phase de “Considération” vise à générer de l’intention d’achat auprès des cibles ayant manifesté de l’intérêt pour le produit. Pour cela, des bannières présentant les points forts du produit sont adressées aux viewers des contenus diffusés en phase d’Attention, mais aussi aux prospects identifiés via la CDP du Groupe SEB
• La phase de “Purchase” a enfin pour but de convertir les audiences engagées via des messages incitatifs dirigeant vers les retailers. Les formats privilégiés pour cette phase sont les bannières display et l’emailing.