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SUCCESS STORY

Comment célébrer le 40ème anniversaire de la marque emblématique Micromania ?

Une opération de collecte événementielle via un format gamifié et original

Le challenge

En 40 ans, Micromania est devenue une icône du monde du jeu vidéo en France et s’est construite sur des valeurs fortes de passion, de satisfaction client, de service, de partage, de conseil et surtout d’innovation. La marque souhaite mettre ce dernier mot à l’honneur pour récompenser sa communauté de joueurs passionnés.

3 objectifs :

  • Animer la base de données existante via une opération ludique, dynamique est proposée, permettant de tenter de gagner des lots d’exception !
  • Collecter de nouveaux optin de qualité pour enrichir la base de données en contacts qualifiés
  • Générer du drive-to-store pour promouvoir le drive-to-store et booster le trafic en magasin en ajoutant un badge nécessitant le déplacement du participant (en magasin)

La solution

Nous avons conçu une expérience proposant aux visiteurs la possibilité de revivre les moments marquants des quatre dernières décennies.
Notre parcours utilisateur simplifié permet une inscription facile et divertissante.
Pour accroître l’engagement et créer un réel engouement, nous avons intégré une mécanique de badges permettant aux participants de maximiser leurs chances de gagner lors du tirage au sort final :

  1. Badges de 1 à 4 – lorsque l’utilisateur trouve les 4 bonnes réponses de la décennie,
  2. Badge “Partage à un ami” – lorsque l’utilisateur partage l’opération à un ami et entraîne l’inscription de cet ami à l’opération,
  3. Badge “Code en magasin” – lorsque l’utilisateur renseigne le code à trouver dans le magasin le plus proche de chez lui, et,
  4. Badge “Easter Eggs” – lorsque l’utilisateur trouve les 4 easter eggs dissimulés dans les 4 décennies.

Cette mécanique complète répond ainsi aux 3 objectifs : animation de la base, collecte d’optin et le drive-to-store.

Différents canaux d’acquisition ont été mis en place pour générer du trafic sur l’opération. Les canaux sollicités ont été les emails, push notifications, sms/wallet aux membres de la communauté Micromania mais également la mise en place de PLV dans tous les magasins Micromania de France pour rediriger vers le jeu et collecter un badge et donc une chance en plus lors du tirage au sort.

Les résultats

+400 000

visites

138K

Inscrits

46 %

Taux d'optin

L’opération en images

Cas primé

 

 

Cette collaboration avec Micromania a été récompensée aux Trophées Marketing B2C 2023 par un trophée Bronze dans la catégorie “Fidélisation”.

 

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