La Route de L’Été est le fruit de la collaboration entre les équipes Numberly et Pierre & Vacances. Cette campagne de collecte a pris la forme d’un jeu ludique et innovant, en lien avec la thématique des vacances d’été et permettant de transmettre une expérience novatrice et qualitative aux visiteurs.
Une expérience personnalisée mettant en valeur l’identité de la marque :
La Route de l’Été est une opération immersive dès la homepage grâce à un formulaire interactif et au jeu permettant de créer un parcours utilisateur engageant. En effet, pour booster l’engagement et la conversion, c’est une approche PRM gamifiée qui a été privilégiée – l’offre Pierre & Vacances est présentée sous différents angles selon les informations et les préférences qualifiées par l’utilisateur (Composition du foyer, “Montagne ou Mer ?”, “Nature ou Ville ?”, “Découverte ou Repos ?”) ; 6 résidences sont à découvrir, l’offre étant adaptée au contexte du COVID-19 avec un focus Made in France.
A l’issue du jeu et pour déclencher de la conversion directe, l’utilisateur se voit proposer une offre promotionnelle personnalisée selon ses préférences et les informations de profil recueillies durant son parcours.
Dans la foulée de leur participation, une séquence de 3 emails est envoyée aux Prospects pour leur présenter les destinations, les offres, les avantages clients etc…, toujours dans le but de maximiser l’impact sur les réservations de séjours Pierre et Vacances.
