Avec la disparition progressive des cookies tiers, la donnée first-party devient un enjeu central pour les stratégies d’adressabilité. En tant qu’acteur majeur de la vente et achat d’automobile, La Centrale voit défiler chaque jour des millions d’internautes avec une très forte intention d’achat (comparaison de modèles, recherches de financement, etc.). Souvent le deuxième achat le plus important pour un foyer après le logement, l’achat d’une voiture correspond souvent à des moments de vie clés (déménagement, évolution familiale), et constitue donc un signal riche pour les annonceurs.
Cependant, un défi de taille subsistait : comment valoriser la large part de ces visiteurs qui restent anonymes (non loggés sur le site), alors que leurs signaux d’intention sont extrêmement riches ? Jusqu’à présent, ces signaux ne pouvaient pas être pleinement exploités par les annonceurs dans leurs dispositifs CRM et médias.
