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Faire levier sur les synergies entre TV linéaire et plateformes de streaming
L’écosystème médiatique est en pleine mutation et les habitudes de consommation des utilisateurs se transforment. Les audiences migrent progressivement de la TV linéaire vers les plateformes de streaming.
Face à cette fragmentation, Sofinco doit relever un défi majeur : comment continuer à capter efficacement l’attention de ses clients répartis sur ces différents canaux ?
Pour répondre à cet enjeu, Numberly a mis en place une stratégie publicitaire multi-plateforme qui reprend le spot TV linéaire.
Objectifs marketing :
Objectifs média :
La stratégie s’est appuyée sur l’activation des données 1st-party de Sofinco pour un ciblage plus précis et personnalisé. Trois opérations de data onboarding distinctes ont été mises en place sur 3 plateformes de streaming : Netflix, Amazon Prime, YouTube.
Ces plateformes offrent un accès à une diffusion multi-écran (TV, mobile et desktop).
Ces onboardings ont permis d’identifier les clients communs à Sofinco, Netflix, Prime et YouTube, permettant ainsi de diffuser le spot TV de façon ciblée et pertinente.
Faire levier sur la complémentarité des différents canaux a permis de répondre aux objectifs en :
71,3 %
taux de complétion moyen au global sur les 3 plateformes
0,043 €
coût par vidéo complétée moyen au global sur les 3 plateformes
