Philips Hue, une marque leader dans le domaine de l’éclairage intelligent, se trouvait face à un contexte économique difficile pour de nombreux acteurs du retail, nécessitant une rationalisation et une efficacité publicitaire accrues. Les principaux défis étaient :
- La surexposition des cibles et un targeting imprécis engendrant des pertes de revenus et de rendement publicitaire
- La nécessité d’améliorer la pertinence des stratégies de retargeting
- Réduire le gaspillage publicitaire
- Développer des audiences d’acquisition plus pertinentes en améliorant l’identification du cœur de cible
- Augmenter les rendements publicitaires
