Impactly : la mesure activable

C’est donc pour joindre l’acte à la parole que nous avons créé Impactly, un outil de mesure de l’impact environnemental des campagnes de marketing digital, disponible en libre accès sur impactly.numberly.com, et qui permet à chaque équipe marketing de mesurer l’impact de ses campagnes selon des paramètres spécifiques à saisir au sein de l’interface, tels que le volume d’envoi, le poids du html, les pays de destination, ou encore l’heure de routage.

Les calculs de l’outil utilisent les sources des bases de données Empreinte de l’ADEME et Nega Octet, et reposent sur la méthodologie de l’Analyse du Cycle de Vie (ACV), standardisée par la norme ISO 14040.

Dans sa première itération, l’outil est centré sur la mesure de l’empreinte carbone des campagnes – l’analyse multicritère est en cours de développement et sera disponible prochainement.

Utiliser Impactly comme outil de mesure et d’aide à la décision permet donc d’améliorer la performance de ses campagnes en étant plus efficace, avec une fréquence et une délivrabilité optimisées, tout en réduisant leur impact environnemental. La mesure devient ainsi actionable, pour réduire les externalités négatives.

Plus globalement, nous pensons qu’Impactly, loin d’être une finalité, constitue un premier pas dans une approche plus globale de prise de conscience et de ré-évaluation des pratiques business à l’aune des enjeux climatiques et environnementaux qui nous concernent toutes et tous.