SUCCESS STORY

Une première campagne réussie de TV Programmatique pour Groupe SEB

Le Precision Marketing tout en maximisant le reach

Le challenge

Moulinex, une des marques du Groupe SEB, présente des enjeux clés liés à la notoriété de ses différents produits dans un environnement fortement concurrentiel. Le Groupe SEB a historiquement capitalisé sur la diffusion en TV linéaire afin de travailler la connaissance produit auprès d’un large public.

Pour accroître la notoriété du produit Companion et optimiser les investissements média en TV, nous avons proposé au Groupe SEB une première activation en TV Programmatique.

La solution

Nous avons choisi l’offre de Xandr-Adkymia en TV Programmatique qui permet la gestion de la campagne de A à Z : brief annonceur, validation du plan média, validation du film par l’Autorité de la Régulation de la Publicité, suivi des achats de spots et reporting, ainsi que la pose d’un pixel sur le site de l’annonceur pour mesurer l’incrémentalité du trafic web suite aux campagnes TV.

Nous avons également décidé d’activer uniquement l’inventaire de France Télévisions, qui permet d’avoir accès à un inventaire premium et à une excellente couverture sur la population française.

Grâce à cette méthode, nous avons pu diffuser un spot publicitaire en direct pendant un programme de télévision classique (c’est à dire sur l’inventaire de télévision “linéaire”), en ne payant que les impressions du film publicitaire réalisées sur une cible précise définie par le groupe SEB.

Les résultats

Grâce à cette campagne, le Groupe SEB a été capable de mesurer et attribuer les visites générées sur le site Moulinex à une publicité TV, via un pixel drive-to web.
Ce dispositif nous a permis également pour la première fois d’investir uniquement sur les audiences TV qui sont clés pour le produit Companion.

Quelques chiffres

+2M

de contacts TV sur les audiences cibles

2 à 3

Des coûts d'achats média en moyenne 2 à 3 fois inférieur au mode d’achat traditionnel

Numberly récompensé

Cette collaboration avec Groupe SEB a été récompensée par un Trophée Argent dans la catégorie Créativité et Innovation aux Trophées Marketing 2021.