Numberly, Sofinco, Groupe SEB et Beaugrenelle, lauréats des Trophées Marketing 2021

Trophée Or dans la catégorie "Études" avec Sofinco, Argent dans la catégorie "Créativité et Innovation" avec Groupe SEB et Bronze dans la catégorie “Conquête/Fidélisation client” avec Beaugrenelle

Chaque année, les Trophées Marketing mettent en lumière les initiatives et les acteurs les plus remarquables en marketing dans différentes catégories. Pour cette édition 2021, Numberly s’est distingué dans 3 catégories parmi les finalistes grâce à trois innovations marketing avec Sofinco, Groupe SEB et le Centre Commercial Beaugrenelle.

Catégorie Études - Trophée Or

Dans la catégorie Études, Numberly a été récompensé d’un Trophée Or pour l’utilisation des Ghost Ads lors d’une campagne pour Sofinco, dans le but de mesurer l’impact réel de ce stimulus marketing.

Les Ghost Ads sont une fonctionnalité proposée par Xandr qui permet de simuler une exposition de la publicité aux individus du groupe témoin et donc de mesurer un impact incrémental précis non dilué par les individus qui n’ont ou n’auraient pas été exposés au message. En ce sens, l’impact mesuré est beaucoup plus robuste et représentatif.

Et les résultats sont au rendez-vous, avec un incrément mesuré et significatif de 15%.

Suivez ce lien pour découvrir la Success Story sur les Ghost Ads.

Catégorie Créativité et Innovation - Trophée Argent

Dans la catégorie Créativité et Innovation, la collaboration du Groupe SEB et Numberly a été récompensée pour sa collaboration avec un Trophée Argent dans la catégorie Créativité et Innovation. Cette campagne de TV programmatique nous a permis d’accroître la notoriété du produit Companion et d’optimiser les investissements média en TV. En effet, ce dispositif a permis de ne payer uniquement les impressions du film publicitaire réalisées sur les cibles prédéfinies.

La TV Programmatique apparaît comme un mode d’achat qui permet d’associer 3 éléments clés :

  • la finesse du ciblage digital
  • la simplicité de l’achat programmatique
  • la puissance du reach apporté par la télévision linéaire

Les coûts d’achats média via la TV Programmatique de cette campagne sont drastiquement réduits par rapport à une activation via un mode d’achat traditionnel en TV linéaire.

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Catégorie Conquête/Fidélisation client - Trophée Bronze

Dans la catégorie Conquête/Fidélisation client, Numberly a été récompensé avec un Trophée Bronze pour la mise en place d’un dispositif omnicanal de tracking drive-to-store pour le Centre Commercial Beaugrenelle, à l’occasion des soldes d’été.

Après un audit du trafic drive-to-store existant sur la zone de chalandise, quartier par quartier, grâce à MyTraffic, Numberly a conçu et mis en place un plan d’activation Drive-to-Store omnicanal (campagnes in-app en programmatique, DOOH et stations de métro) différencié, en terme de contenu comme de fréquence, selon des zones géographiques très précises identifiées en amont.

Le trafic généré par cette activation a été mesuré précisément par Retency.
Les résultats sont au rendez-vous avec 16% de visites supplémentaires enregistrées dès la première activation en juillet et août 2021 par rapport à la même période en 2020.

Vous pouvez découvrir cette success story ici.