Numberly lauréat de la Nuit des Rois 2022

Pour nos opérations pour Beaugrenelle, LOUIS XIII Cognac et Sofinco

La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs de marketing digital, sur deux critères principaux : la performance et l’innovation.
L’idée est de valoriser les meilleures campagnes, et à travers elles des métiers passionnants et pointus, parfois trop peu mis à l’honneur.

Pour cette édition 2022, nous avons été sélectionnés parmi les finalistes dans 3 catégories :

Prix Or dans la catégorie "Commerce connecté - phygital"

Numberly et le centre Beaugrenelle ont obtenu le prix Or dans la catégorie Commerce connecté – Phygital pour le dispositif omnicanal “Quand le tracking du drive-to-store entre en Seine” .
Beaugrenelle a choisi Numberly afin de construire une nouvelle stratégie média autour de données analytics de terrain, mesurables et optimisables.

La nouvelle stratégie de communication répond à 3 objectifs :

  • Booster le trafic Drive-To-Store pendant le temps fort commercial des soldes d’été
  • Réactiver les quartiers qui ont perdu le plus de visiteurs
  • Partir en conquête des quartiers challengés par d’autres centres commerciaux

Numberly a conçu et mis en place un plan d’activation Drive-to-Store omnicanal (campagnes in-app en programmatique, DOOH et stations de métro) différencié, en terme de contenu comme de fréquence, selon des zones géographiques très précises identifiées en amont après un audit du trafic drive-to-store existant sur la zone de chalandise, quartier par quartier, réalisé par MyTraffic. Le trafic généré par cette activation a été mesuré précisément par Retency.

Les résultats ont été à la hauteur : 16% de visites supplémentaires enregistrées dès la première activation en juillet et août 2021 par rapport à la même période en 2020 et un coût par visite divisé par deux par rapport à la saison d’été précédente.

Vous pouvez découvrir l’intégralité de notre cette success story ici.

Prix Argent dans la catégorie "New experiences"

Numberly et LOUIS XIII Cognac de Rémy Cointreau ont reçu le prix Argent dans la catégorie New expériences pour l’expérience LOUIS XIII Mysteries, un dispositif de jeu énigmatique et immersif pour une expérience digitale unique.

Cette campagne a pris la forme d’une plateforme de jeu innovante, une première pour la marque afin de proposer une expérience digitale unique, réservée au marché US pour qualifier la base et recruter de nouveaux clients.
Les utilisateurs ont découvert un cadre visuel unique et énigmatique grâce à l’intégration d’éléments 3D et 360°. Les joueurs pouvaient résoudre 13 énigmes en trouvant des codes sur la plateforme, le site LOUIS XIII Cognac, les emails ou les réseaux sociaux. Une véritable stratégie cross-canal.

L’expérience digitale des Mystères LOUIS XIII a été un grand succès sur le marché US et a dépassé les attentes en générant après un mois et demi de fonctionnement, une longue exposition à la marque puisque les utilisateurs sont restés en moyenne 19 minutes sur l’expérience !

Vous pouvez découvrir l’intégralité de notre cette success story ici.

Prix Bronze dans la catégorie "Data & CRM"

Numberly et Sofinco ont été récompensés par le prix Bronze dans la catégorie Data & CRM pour notre approche de mesure à l’incrémental en programmatique via les Ghost Ads.
Pour connaître l’efficacité réelle de ses investissements marketing, Sofinco a entamé une démarche d’expérimentation de grande envergure avec Numberly pour optimiser l’allocation du budget sur les canaux et les mécaniques les plus performantes.

Si de nombreux tests sont réalisés en Real Time Bidding (RTB) pour déterminer les messages les plus impactants, il est en effet rare de réaliser des protocoles expérimentaux mesurant le résultat incrémental de ces actions.

Ce cheminement nous a conduit à définir à l’intérieur de ce cadre un test qui fait levier sur une fonctionnalité de Xandr, les “Ghost Ads”. Il s’agit d’ une population test qui est exposée aux bannières Sofinco “parcours auto” tandis que la population témoin est créée à partir d’expositions simulées : nous collectons une information qui nous permet de savoir qu’un cookie aurait pu être exposé sans vraiment exposer cette personne, ceci sans payer le coût de cette “fausse exposition”.

Les résultats sont très prometteurs : nous avons observé un incrémental de performance du taux de conversion entre le groupe test et le groupe de contrôle non exposé de 15% !

Vous pouvez découvrir l’intégralité de notre cette success story ici.