SUCCESS STORY

Avec les équipes de Numberly, le groupe a mis en place un dispositif ludique, immersif, communautaire et engageant, soutenu par une orchestration digitale multi leviers simultanée, autour d’un événement unique : Le NBA Paris Game 2020 presented by BeIN Sports.

Le dispositif est pensé sur 8 mois (de juin 2019 à janvier 2020), rebondissant sur des événements sportifs, et permettant de gagner des dotations exclusives pour booster l’engagement (places VIP, goodies, articles du NBA store…). Il est composé de 3 plateformes : un fil rouge associé à plusieurs temps forts stratégiques positionnés par rapport au calendrier NBA.

• Tout d’abord, la plateforme fil rouge. Pour participer, il suffit de choisir son équipe à laquelle s’identifier parmi le groupe des férus de musique, celui des amateurs de sport, des globe-trotteurs et des fans de jeux vidéo. Ensuite, il faut répondre à plusieurs quiz thématiques permettant aux participants de challenger leurs talents et de faire gagner des points à leur équipe. Des tirages au sort sont organisés parmi les membres de l’équipe gagnante. Cette mécanique innovante favorise l’esprit d’équipe, permet de créer de l’engagement en générant un sentiment d’appartenance à une équipe.
• En parallèle de ce fil rouge, 2 plateformes “temps forts” viennent animer le dispositif digital :
  – Le Match en or, grand tirage au sort suivant l’ouverture de la billetterie du match NBA et permettant de gagner des places VIP pour l’événement ;
  – Le Basket Challenge, un instant gagnant qui favorise l’interaction via des lancers de ballon de basket, avec de nombreux lots en jeu.

Ce dispositif est soutenu par une orchestration digitale multi leviers simultanée :

• Réseaux sociaux : mécanique virale ;
• Autopromotion : bannières ciblées et emails d’acquisition ;
• Affiliation : activation de 24 bases ciblées ;
• Média : programmatique et paid social. Les campagnes s’appuient sur un ciblage affinitaire basé sur les intérêts des participants (musique, sport, voyages, jeux vidéo) afin de leur pousser l’équipe fil rouge correspondante, pour encore plus de personnalisation du parcours.