Certificat Digital Media

Vous avez des enjeux de construction d’un plan média digital ? Vous souhaitez mieux maîtriser et piloter vos investissements en média ? L’objectif de ce certificat est de vous aider à maîtriser les étapes clés d’une stratégie média réussie et de pouvoir interagir efficacement avec l’ensemble des acteurs de cet écosystème.

L'essentiel

FORMAT

100% à distance
Format Inter-entreprise ou Intra-entreprise

DURÉE

25 h
dont 5 demi-journées en live

PRIX

2 490 € HT
+ coaching individuel en option

PROCHAINE SESSION

Automne 2024

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Le programme de la formation Digital Media

5 sessions pragmatiques et interactives pour maîtriser les étapes clés d'une stratégie media réussie et savoir interragir efficacement avec l'ensemble des acteurs de l'écosystème

1. Situer le digital dans le Mix Media

- Les enjeux marketing : awareness, consideration, lead gen, conversion...
- Qu'est-ce qu'un plan média ?
- Combiner ON et OFF : concepts de Media Planning
- Introduction à l'écosystème publicitaire : panorama des acteurs (Régie, Publishers, Agence Média)
- Evolutions et tendances des plans médias omnichannels
- Du Media planning au Media Buying : les modes d'achat
- Les différents médias digitaux en paid/owned/earned
- Les bonnes questions à se poser pour construire une campagne média efficace

2. Comprendre et exploiter les différents canaux

- Walled garden vs open Internet
- Search : mode d'achat, annonce, les principaux acteurs
- Social : les principales plateformes, leur maturité, les outils disponibles
- Programmatique : les différents acteurs (DSP, SSP, Data provider...) et formats accessibles : VOL / Bannière / audio / TV / DOOH
- Les tendances du moment : Retail Media, Carbon Footprint et Privacy

3. Construire et orchestrer sa stratégie média

Guide des grandes étapes d'une stratégie média digitale pour construire ou challenger son brief média.

- Audience : comment qualifier ?
- Ciblage : comment cibler ?
- Planning : comment orchestrer ?
- Objectif de la campagne
- Le rôle central de la mesure
- Les fondamentaux technologiques au service de l'efficacité et comme facilitateurs :
• Tag container, plan de taggage, cookies...
• Du tracking au trafficking

Introduction sur l'importance de la mesure

4. A vous de jouer ! Atelier pratique sur la plateforme de votre choix

- Focus sur une plateforme média (2 heures - En sous-groupe animé par un expert)
- Un atelier au choix parmi ces plateformes :
• Social : Facebook Business Manager
• Display : DV360
• Search : Google Ads, Amazon Sponsored

5. Mesurer, piloter et optimiser son plan média

La mesure et les indicateurs

- Mesure d'efficacité : le pilotage Full funnel
- Quels indicateurs pour quels objectifs
- Connaître les KPIs essentiels à la mesure d'une campagne média Les méthodes de mesure
- Identifier votre audience cible
- Les trois grandes méthodes de mesure : MMM / Attribution / Incrémentalité
- Méthode de calcul de rentabilité
- Mesurer la différence

Comment réussir la collaboration avec mon agence ?

Les éléments clés d'un Appel d'Offres réussi

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Les apports-clé de cette formation

Comprendre l'écosystème du Média et la place du digital dans le Mix Média

Exploiter efficacement les différents canaux du digital média

Construire et orchestrer concrètement votre stratégie média

Mesurer, piloter et optimiser votre plan média à long terme

L'approche pédagogique de la formation

Flexible

Un format 100% à distance
Du synchrone en collectif
(5 sessions live - 15h) et de l’asynchrone en individuel (10h)

Rythmé

Une pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants

Interactif

Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions live avec un expert Numberly sur chaque thématique

A qui s'adresse cette formation ?

Vous occupez les missions suivantes : Chargé d’acquisition / Responsable communication / Media & Digital Marketing Manager / Global Head of Media / Precision Marketing / Global Online Media & Paid Search Manager ?

Ou encore : Chef de Projet Social Media / Digital & Performance Manager / Paid Media Specialist / Marketing effectiveness lead / Senior Media Specialist / Traffic Manager / CMO, CDO ?

Vous avez des enjeux de construction d’un plan média digital ?

Vous souhaitez challenger ou consolider vos activations média en programmatique ?

Vous avez besoin de mieux comprendre, mieux maîtriser et mieux piloter vos investissements en média ?

Vous souhaitez monter en compétences par un échange concret avec des experts et des confrères au cours de 5 demi-journées pragmatiques ?

Cette formation s’adresse à vous !

Pré-requis pour l’inscription (format inter et intra entreprise) : enjeux d’activation et connaissance des fondamentaux d’une activation média (omnicanalité, distinctions des différents média paid/owned/earned…).