Certificat Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 10% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

L'essentiel

FORMAT

100% à distance

DURÉE

20 h
4 demi-journées

PRIX

1 750 € HT
+ coaching individuel en option

PROCHAINE SESSION

6, 8, 13 et 15 mars 2024

Avec la participation de

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Nos participants témoignent

Le programme de la formation Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 8% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

1. Ecosystème Retail Media, online et offline

- Définir l’univers, les enjeux et les challenges du Retail Media
- Taille et perspectives de croissance du marché
- Mapping des acteurs de l’écosystème Retail Media
- Développement de relations tripartites et de partenariats

2. Technologies et data

- Overview des types de données disponibles en Retail Media
- L’écosystème des assets data : clean rooms, cookieless, tenant operator, data onboarding, Customer Data Platforms
- Mode opératoire et structure des projets Retail Media (data, tracking, ID Management omnicanal, mesure)
- Fondements et évolutions du people-based marketing
- Partenariats 2^nd party
- Retail Media dans le contexte régulatoire : RGPD, 1^st vs 2^nd party data

3. Activation Data

- Comprendre le continuum de la donnée : données nominatives (Personally Identifiable Information - PII) Retailers, données comportementales (non-PII) pour l’activation, le Data Onboarding
- Méthodologie de création d’audience, le fonctionnement de l’adressabilité des cibles
- Stratégies de ciblage et segmentation
- Activation : quels canaux ? quel mix optimal ? Quelles enchères en trading ? quelles métriques ?
- La mesure grâce aux données de transactions
- Réconciliation PII/Non PII, activation programmatique : comprendre les déperditions
- Focus Retail Media sur Amazon

4. Mesure et optimisation en fonction de l'activation

- Mesure d'efficacité : le pilotage Full funnel
- Les KPIs hors média : insights, données de ciblage et de réactivité
- Méthode de calcul de rentabilité : ROI / Reach / Return On Ad Spend (ROAS) / Incrémentalité
- A/B test et protocole expérimental : design, randomisation & A/B test média, uplift modeling
- Horizon de temps et significativité des résultats : court terme, long terme et effet de rémanence

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Les 4 apports-clé de cette formation

Comprendre l’écosystème Retail Media à la fois online et offline, les acteurs et la structure du marché Retail Media

Identifier les bonnes pratiques d’activation data et les use cases pertinents : ciblage d’audience, adressabilité, trading programmatique

Comprendre les enjeux et facteurs clé de succès des partenariats Marques / Distributeurs

Connaître et maîtriser les mesures et métriques d’efficacité (KPI) du Retail Media : ROI, ROAS, uplift

L'approche pédagogique de la formation

Flexible

Un format 100% à distance
Du synchrone en collectif (4 sessions live - 16h) et de l’asynchrone en individuel (4h)

Rythmé

Une pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants

Interactif

Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions live avec un expert Numberly sur chaque thématique

A qui s'adresse cette formation ?

Elle s’adresse aux marques et fabricants, à la fois pour des personnes d’équipes marketing, commerciales ou digitales : Account Executive, Account Manager, Responsable relation enseigne, Trade Marketing Manager, Category Manager, Chef de marque, Chef de produit, Branding manager, responsable digital (perf / branding), Digital Content Manager, Insights & data analyse, Business Analyst.