Certificat Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 10% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

L'essentiel

FORMAT

100% à distance

DURÉE

20 h
dont 4 demi-journées en live

PRIX

1 850 € HT
+ coaching individuel en option

PROCHAINE SESSION

6, 8, 13 & 15 novembre 2024

Avec la participation de

S'inscrire

Nos participants témoignent

NPS du Certificat : 50 | Indice de satisfaction : 4,2/5

Le programme de la formation Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 8% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

1. Ecosystème Retail Media, online et offline

- Définir l’univers, les enjeux et les challenges du Retail Media
- Taille et perspectives de croissance du marché
- Mapping des acteurs de l’écosystème Retail Media
- Développement de relations tripartites et de partenariats

2. Technologies et data

- Overview des types de données disponibles en Retail Media
- L’écosystème des assets data : clean rooms, cookieless, tenant operator, data onboarding, Customer Data Platforms
- Mode opératoire et structure des projets Retail Media (data, tracking, ID Management omnicanal, mesure)
- Fondements et évolutions du people-based marketing
- Partenariats 2^nd party
- Retail Media dans le contexte régulatoire : RGPD, 1^st vs 2^nd party data

3. Activation Data

- Comprendre le continuum de la donnée : données nominatives (Personally Identifiable Information - PII) Retailers, données comportementales (non-PII) pour l’activation, le Data Onboarding
- Méthodologie de création d’audience, le fonctionnement de l’adressabilité des cibles
- Stratégies de ciblage et segmentation
- Activation : quels canaux ? quel mix optimal ? Quelles enchères en trading ? quelles métriques ?
- La mesure grâce aux données de transactions
- Réconciliation PII/Non PII, activation programmatique : comprendre les déperditions
- Focus Retail Media sur Amazon

4. Mesure et optimisation en fonction de l'activation

- Mesure d'efficacité : le pilotage Full funnel
- Les KPIs hors média : insights, données de ciblage et de réactivité
- Méthode de calcul de rentabilité : ROI / Reach / Return On Ad Spend (ROAS) / Incrémentalité
- A/B test et protocole expérimental : design, randomisation & A/B test média, uplift modeling
- Horizon de temps et significativité des résultats : court terme, long terme et effet de rémanence

S'inscrire

Les 4 apports-clé de cette formation

Comprendre l’écosystème Retail Media à la fois online et offline, les acteurs et la structure du marché Retail Media

Identifier les bonnes pratiques d’activation data et les use cases pertinents : ciblage d’audience, adressabilité, trading programmatique

Comprendre les enjeux et facteurs clé de succès des partenariats Marques / Distributeurs

Connaître et maîtriser les mesures et métriques d’efficacité (KPI) du Retail Media : ROI, ROAS, uplift

L'approche pédagogique de la formation

Flexible

Un format 100% à distance
Du synchrone en collectif (4 sessions live - 12h) et de l’asynchrone en individuel (8h)

Rythmé

Une pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants

Interactif

Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions live avec un expert Numberly sur chaque thématique

A qui s'adresse cette formation ?

Elle s’adresse aux marques et fabricants, à la fois pour des personnes d’équipes marketing, commerciales ou digitales : Account Executive, Account Manager, Responsable relation enseigne, Trade Marketing Manager, Category Manager, Chef de marque, Chef de produit, Branding manager, responsable digital (perf / branding), Digital Content Manager, Insights & data analyse, Business Analyst.

Pré-requis pour l’inscription (format inter et intra entreprise) : connaissance des notions de data collaboration.