NUMBERLY ACADEMY

Certificat Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 10% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

L'essentiel

FORMAT

100% à distance

DURÉE

20 h
4 demi-journées

PRIX

1 750 € HT
+ coaching individuel en option

PROCHAINE SESSION

19, 21, 26 et 28 mars 2024

Avec la participation de

Nos participants témoignent

NPS du Certificat : 53 | Indice de satisfaction : 4,3/5

Le programme de la formation Retail Media

Les retailers (pure players ou non) sont aujourd’hui des acteurs clés de la publicité digitale tant en display qu’en search. Le certificat vise à donner toutes les clés pour exploiter les opportunités offertes par le retail media, un univers devenu incontournable qui pèse désormais plus de 8% de l’ensemble du marché publicitaire digital français selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM.

1. Ecosystème Retail Media, online et offline

  • - Définir l’univers, les enjeux et les challenges du Retail Media
  • - Taille et perspectives de croissance du marché
  • - Mapping des acteurs de l’écosystème Retail Media
  • - Développement de relations tripartites et de partenariats

2. Technologies et data

  • - Overview des types de données disponibles en Retail Media
  • - L’écosystème des assets data : clean rooms, cookieless, tenant operator, data onboarding, Customer Data Platforms
  • - Mode opératoire et structure des projets Retail Media (data, tracking, ID Management omnicanal, mesure)
  • - Fondements et évolutions du people-based marketing
  • - Partenariats 2nd party
  • - Retail Media dans le contexte régulatoire : RGPD, 1st vs 2nd party data

3. Activation Data

  • - Comprendre le continuum de la donnée : données nominatives (Personally Identifiable Information - PII) Retailers, données comportementales (non-PII) pour l’activation, le Data Onboarding
  • - Méthodologie de création d’audience, le fonctionnement de l’adressabilité des cibles
  • - Stratégies de ciblage et segmentation
  • - Activation : quels canaux ? quel mix optimal ? Quelles enchères en trading ? quelles métriques ?
  • - La mesure grâce aux données de transactions
  • - Réconciliation PII/Non PII, activation programmatique : comprendre les déperditions
  • - Focus Retail Media sur Amazon

4. Mesure et optimisation en fonction de l'activation

  • - Mesure d'efficacité : le pilotage Full funnel
  • - Les KPIs hors média : insights, données de ciblage et de réactivité
  • - Méthode de calcul de rentabilité : ROI / Reach / Return On Ad Spend (ROAS) / Incrémentalité
  • - A/B test et protocole expérimental : design, randomisation & A/B test média, uplift modeling
  • - Horizon de temps et significativité des résultats : court terme, long terme et effet de rémanence


Les 4 apports-clé de cette formation


Comprendre l’écosystème Retail Media à la fois online et offline, les acteurs et la structure du marché Retail Media


Identifier les bonnes pratiques d’activation data et les use cases pertinents : ciblage d’audience, adressabilité, trading programmatique


Comprendre les enjeux et facteurs clé de succès des partenariats Marques / Distributeurs


Connaître et maîtriser les mesures et métriques d’efficacité (KPI) du Retail Media : ROI, ROAS, uplift

L'approche pédagogique de la formation

Flexible

Un format 100% à distance
Du synchrone en collectif (4 sessions live - 16h) et de l’asynchrone en individuel (4h)

Rythmé

Une pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants

Interactif

Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions live avec un expert Numberly sur chaque thématique

Elle s’adresse aux marques et fabricants, à la fois pour des personnes d’équipes marketing, commerciales ou digitales : Account Executive, Account Manager, Responsable relation enseigne, Trade Marketing Manager, Category Manager, Chef de marque, Chef de produit, Branding manager, responsable digital (perf / branding), Digital Content Manager, Insights & data analyse, Business Analyst.

Pré-requis pour l’inscription (format inter et intra entreprise) : connaissance des notions de data collaboration.

Yseulys Costes

Co-fondatrice & CEO

Digital advertising

·

Stratégie business

·

E-commerce

Pauline Vautrot

Responsable Marketing Senior

Expert Retail

·

CRM & expérience utilisateur

Olivier Dupain

Programmatic Media Trader

Digital Marketing and advertising

·

Retail Media and e-commerce

·

Clean room

Thibaut Munier

Co-fondateur & COO

Stratégie marketing

·

Business intelligence

·

Fidélisation

·

Satisfaction client

Grégoire Bothorel

Head of Research

Marketing relationnel

·

Stratégie Omnicanal

·

Insights

·

Analytics

Laure Gery

Head of Programmatic

Stratégie marketing

·

Stratégie business

·

RTB

·

Secteur pharmaceutique

Pauline de Navailles

Brand Retail Lead

Expert Retail

·

Data collaboration

·

Clean room

Annabelle Crainic

Insights & Data Analyst

Customer Lifecyle Insights

·

Data Collaboration

·

Impact Measurement

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