NUMBERLY ACADEMY

Certificat Digital Media

L'essentiel

FORMAT

100% à distance
Format Inter-entreprise ou Intra-entreprise

DURÉE

18h
5 demi-journées

PRIX

2 490 € HT

PROCHAINE SESSION

18, 20, 25, 27 et 31 octobre 2023

Le programme de la formation Digital Media

5 sessions pragmatiques et interactives pour maîtriser les étapes clés d'une stratégie media réussie et savoir interragir efficacement avec l'ensemble des acteurs de l'écosystème

1. Situer le digital dans le Mix Media

- Les enjeux marketing : awareness, consideration, lead gen, conversion...
- Qu'est-ce qu'un plan média ?
- Combiner ON et OFF : concepts de Media Planning
- Introduction à l'écosystème publicitaire : panorama des acteurs (Régie, Publishers, Agence Média)
- Evolutions et tendances des plans médias omnichannels
- Du Media planning au Media Buying : les modes d'achat
- Les différents médias digitaux en paid/owned/earned
- Les bonnes questions à se poser pour construire une campagne média efficace

2. Comprendre et exploiter les différents canaux

- Walled garden vs open Internet
- Search : mode d'achat, annonce, les principaux acteurs
- Social : les principales plateformes, leur maturité, les outils disponibles
- Programmatique : les différents acteurs (DSP, SSP, Data provider...) et formats accessibles : VOL / Bannière / audio / TV / DOOH
- Les tendances du moment : Retail Media, Carbon Footprint et Privacy

3. Construire et orchestrer sa stratégie média

Guide des grandes étapes d'une stratégie média digitale pour construire ou challenger son brief média.

- Audience : comment qualifier ?
- Ciblage : comment cibler ?
- Planning : comment orchestrer ?
- Objectif de la campagne
- Le rôle central de la mesure
- Les fondamentaux technologiques au service de l'efficacité et comme facilitateurs :
• Tag container, plan de taggage, cookies...
• Du tracking au trafficking

Introduction sur l'importance de la mesure

4. A vous de jouer ! Atelier pratique sur la plateforme de votre choix

- Focus sur une plateforme média (2 heures - En sous-groupe animé par un expert)
- Un atelier au choix parmi ces plateformes :
Social : Facebook Business Manager
Display : DV360
Search : Google Ads, Amazon Sponsored

5. Mesurer, piloter et optimiser son plan média

La mesure et les indicateurs

- Mesure d'efficacité : le pilotage Full funnel
- Quels indicateurs pour quels objectifs
- Connaître les KPIs essentiels à la mesure d'une campagne média Les méthodes de mesure
- Identifier votre audience cible
- Les trois grandes méthodes de mesure : MMM / Attribution / Incrémentalité
- Méthode de calcul de rentabilité
- Mesurer la différence

Comment réussir la collaboration avec mon agence ?

Les éléments clés d'un Appel d'Offres réussi

Les apports-clé de cette formation


Comprendre l'écosystème du Média et la place du digital dans le Mix Média


Exploiter efficacement les différents canaux du digital média


Construire et orchestrer concrètement votre stratégie média


Mesurer, piloter et optimiser votre plan média à long terme

L'approche pédagogique de la formation

Flexible

Un format 100% à distance
Du synchrone en collectif
(5 sessions live - 25h) et de l’asynchrone en individuel (4h)

Rythmé

Une pédagogie innovante
Use cases réels, meet-up virtuel, office hours avec les intervenants

Interactif

Un nombre de participants limité
pour un échange personnalisé, sessions live avec un expert Numberly sur chaque thématique

Vous occupez les missions suivantes : Chargé d’acquisition / Responsable communication / Media & Digital Marketing Manager / Global Head of Media / Precision Marketing / Global Online Media & Paid Search Manager ?

Ou encore : Chef de Projet Social Media / Digital & Performance Manager / Paid Media Specialist / Marketing effectiveness lead / Senior Media Specialist / Traffic Manager / CMO, CDO ?

Vous avez des enjeux de construction d’un plan média digital ?

Vous souhaitez challenger ou consolider vos activations média en programmatique ?

Vous avez besoin de mieux comprendre, mieux maîtriser et mieux piloter vos investissements en média ?

Vous souhaitez monter en compétences par un échange concret avec des experts et des confrères au cours de 5 demi-journées pragmatiques ?

Cette formation s’adresse à vous !

Edwyn Gielen
Media trading director

• Programmatique
• Strategies Digital Media
• Activation Omnichannel

Laure Gery
Head of programmatic

• RTB
• Stratégie Business
• Stratégie marketing
• Secteur pharmaceutique

Alexandre Duban
Senior Media Trader

• Programmatique
• Stratégies média
• Réseaux sociaux
• Gestion des campagnes

Elodie Dupin
Programmatic Media trader

• Stratégies média et data
• Acquition et fidélisation
• Branding et performance

Pierre Faucheux
Media Trading Lead

• RTB
• Réseaux sociaux
• SEA, Amazon, Video
• TV Programmatique et Segmentée

Sophie Schanker
Senior Media Trader

• Stratégies média et data
• Activation display
• TV et video adressables
• Activation display

Louis Mezou
Media trader

• Stratégie media 360°
• Activations full funnel
• Publicités sur les réseaux sociaux
• Affichage programmatique

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